{"id":1591,"date":"2021-12-21T12:30:00","date_gmt":"2021-12-21T15:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linkflow.com.br\/dicas-essenciais-para-elaboracao-e-impressao-de-rotulos-e-embalagens-de-cerveja\/"},"modified":"2021-12-21T12:30:00","modified_gmt":"2021-12-21T15:30:00","slug":"dicas-essenciais-para-elaboracao-e-impressao-de-rotulos-e-embalagens-de-cerveja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linkflow.com.br\/en\/dicas-essenciais-para-elaboracao-e-impressao-de-rotulos-e-embalagens-de-cerveja\/","title":{"rendered":"Dicas essenciais para elabora\u00e7\u00e3o e impress\u00e3o de r\u00f3tulos e embalagens de cerveja"},"content":{"rendered":"

O que leva um consumidor a decidir pela escolha de um produto? Pre\u00e7o? Seguran\u00e7a? Confian\u00e7a? Ou a embalagem? Mas, e com as cervejas, tamb\u00e9m \u00e9 assim? O r\u00f3tulo consegue vender um produto mais do que o pre\u00e7o?<\/h4>\n\n\n\n

Diante de tantas perguntas, a resposta \u00e9 sim! Os r\u00f3tulos e embalagens<\/strong> influenciam na decis\u00e3o de compra de qualquer produto, inclusive de cervejas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por mais que os consumidores v\u00e3o em busca de sabor, tipo, marca, etc., tamb\u00e9m s\u00e3o influenciados pela apresenta\u00e7\u00e3o do produto<\/a>. E esta apresenta\u00e7\u00e3o \u00e9 identificada atrav\u00e9s do r\u00f3tulo impresso na embalagem<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para te ajudar a entender esse fascinante mundo cervejeiro<\/strong>, e como ele aflora a imagina\u00e7\u00e3o de apreciadores no mundo todo, preparamos este artigo com algumas dicas para ajudar o produto a se destacar dentro de tantas op\u00e7\u00f5es apresentadas no mercado. Confira!<\/p>\n\n\n\n

Entendendo o consumidor<\/h2>\n\n\n\n

Existem v\u00e1rios tipos de consumidores de cerveja<\/strong>, mas podemos destacar os dois que mais consomem o produto. Em primeiro lugar, os que apenas querem apenas consumir. E em segundo lugar, os que querem consumir com qualidade! <\/p>\n\n\n\n

Os que apenas consomem<\/h3>\n\n\n\n

Por mais que este grupo seja formado por pessoas que buscam pre\u00e7o baixo, o r\u00f3tulo e a embalagem t\u00eam um papel importante na decis\u00e3o de compra<\/strong>. Eles fazem com que o produto seja identificado a dist\u00e2ncia e, geralmente, s\u00e3o vendidos em fardos com 12, 15 ou 18 unidades.<\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 nessa embalagem dos fardos<\/strong> que as vendas geralmente acontecem, pois as cores s\u00e3o fortes<\/a>, voltadas para o apelo promocional<\/strong> (geralmente vermelho, laranja ou amarelo). Nesse sentido, o subconsciente das pessoas entra em a\u00e7\u00e3o, fazendo a rela\u00e7\u00e3o cor e pre\u00e7o. Ou seja, automaticamente, a pessoa pode decidir pela escolha, apenas pela cor da embalagem<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Os que consomem qualidade<\/h3>\n\n\n\n

Diferente das caracter\u00edsticas do primeiro p\u00fablico, o consumidor de qualidade<\/strong> exige algo mais na hora da escolha. Ele n\u00e3o est\u00e1 muito interessado no pre\u00e7o, mas sim em informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea parar e analisar, ver\u00e1 que ele pode ficar horas lendo os r\u00f3tulos ou embalagens de cervejas<\/strong>. Acredite, ele l\u00ea tudo. Quer saber, por exemplo, quem fabricou, os ingredientes, o processo, tipo de cerveja<\/strong>, harmoniza\u00e7\u00e3o, quantidade, etc. O pre\u00e7o ficar\u00e1 pra depois.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, al\u00e9m da est\u00e9tica, este consumidor busca informa\u00e7\u00e3o. E nessa hora o r\u00f3tulo vai fazer a diferen\u00e7a. \u00c9 nele que o encantamento precisa ser aplicado.<\/p>\n\n\n\n

Elabora\u00e7\u00e3o do layout de r\u00f3tulos e embalagens de cerveja<\/h2>\n\n\n\n

Para acertar na elabora\u00e7\u00e3o do layout<\/a>, separamos algumas dicas importantes pra te ajudar nessa jornada. N\u00e3o \u00e9 tudo, mas j\u00e1 serve como norte para desenvolver seu processo criativo. Vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n

Pesquisa de mercado<\/h3>\n\n\n\n

Quando se trata de mercado, existem duas coisas que precisam ser levadas em conta: tipo de consumidor<\/strong> (que falamos nos par\u00e1grafos acima) e concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Comece identificando o p\u00fablico-alvo<\/strong>. \u00c9 a parte mais f\u00e1cil, pois o pr\u00f3prio fabricante j\u00e1 sabe informar estes detalhes.<\/p>\n\n\n\n

A partir da\u00ed, siga para o campo de batalha. Identifique 2 ou 3 pontos de varejo<\/strong> (podem ser supermercados e lojas de conveni\u00eancia), que tenham uma variedade de marcas de cerveja<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Depois de identificar, reserve um  bom tempo para avaliar todo o conte\u00fado dos r\u00f3tulos<\/strong> e embalagens de cervejas que estejam no radar de poss\u00edveis concorrentes<\/strong>. Se poss\u00edvel, fotografe o local onde elas est\u00e3o expostas e a forma como s\u00e3o apresentadas (em fardo, caixa, alinhadas na g\u00f4ndola).<\/p>\n\n\n\n

Fa\u00e7a isso em todos os pontos de venda<\/strong> escolhidos! Separe o que achar mais interessante e, principalmente, que fa\u00e7a sentido com os objetivos do cliente. Lembre-se que um r\u00f3tulo muito elaborado para um produto destinado a consumidores que buscam pre\u00e7o, pode afugentar, pois agregar\u00e1 muitas caracter\u00edsticas nobres. Ou seja, saiba como medir esse impacto.<\/p>\n\n\n\n

Estudo de materiais<\/h3>\n\n\n\n

Com todo o processo de pesquisa de mercado<\/strong> feito, chegou a hora de escolher os materiais que ir\u00e3o compor seus r\u00f3tulos e embalagens de cerveja.<\/p>\n\n\n\n

Comece pelo \u00f3bvio: lata, garrafa ou pet<\/strong>? Inicie por aqui, pois cada tipo de embalagem receber\u00e1 um processo de rotulagem diferente.<\/p>\n\n\n\n

Para as latas, o processo pode ser de impress\u00e3o direta no alum\u00ednio<\/strong> (dry offset<\/em>) ou sleeve<\/em>. O que definir\u00e1 qual processo dever\u00e1 ser utilizado \u00e9 a quantidade de latas<\/strong> que ser\u00e3o produzidas. Para a impress\u00e3o direta, as quantidades precisam ser maiores, devido \u00e0 complexidade. J\u00e1 no processo sleeve <\/em>as quantidades podem ser menores.<\/p>\n\n\n\n

Para as garrafas, o processo mais utilizado \u00e9 o de r\u00f3tulo impresso em offset<\/em>. N\u00e3o tem segredo e pode ser feito em v\u00e1rios tipos de gr\u00e1ficas<\/strong>, fazendo uso de v\u00e1rios tipos de acabamentos<\/strong> (lamina\u00e7\u00e3o, hot-stamping<\/em> e por a\u00ed vai). Ou seja, tudo depender\u00e1 do or\u00e7amento do cliente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para as embalagens de pl\u00e1stico pet<\/strong>, o processo \u00e9 mais simples ainda. O mais utilizado s\u00e3o os r\u00f3tulos envolventes<\/strong> (tipo uma cinta), produzidos em flexografia impressa<\/strong> sobre pl\u00e1stico. A \u00fanica limita\u00e7\u00e3o aqui est\u00e1 no acabamento, pois voc\u00ea n\u00e3o poder\u00e1 utilizar acabamentos especiais<\/strong> no seu r\u00f3tulo.<\/p>\n\n\n\n

Composi\u00e7\u00e3o das cores<\/h3>\n\n\n\n

As cores d\u00e3o objetividade para as embalagens e r\u00f3tulos de cerveja<\/strong>. Elas s\u00e3o respons\u00e1veis pelo poder visual que o produto ir\u00e1 exercer no consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Mas, n\u00e3o adianta encher seu layout de cores<\/strong>. Isso n\u00e3o vai funcionar. Saiba ponderar a quantidade e limite-se aos padr\u00f5es crom\u00e1ticos da marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se for utilizar cores especiais<\/strong> (Pantones, dourados, por exemplo), saiba medir com cautela, pois este tipo de acabamento pode resultar em um custo alto de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado do r\u00f3tulo<\/h3>\n\n\n\n

Lembra do consumidor que busca informa\u00e7\u00e3o? Pois \u00e9, vamos falar mais dele neste t\u00f3pico.<\/p>\n\n\n\n

Existem leis que controlam como as informa\u00e7\u00f5es devem ser passadas ao consumidor. Neste artigo da ABRE<\/a> voc\u00ea consegue identificar alguns pontos importantes.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das informa\u00e7\u00f5es obrigat\u00f3rias<\/strong>, se o seu p\u00fablico for mais exigente, lembre-se de colocar informa\u00e7\u00f5es complementare<\/strong>s. \u00c9 importante contar uma hist\u00f3ria dentro do r\u00f3tulo. Sabemos que \u00e9 dif\u00edcil, mas a pesquisa de mercado que voc\u00ea fez ir\u00e1 te ajudar na elabora\u00e7\u00e3o deste conte\u00fado. Sendo assim, use como modelo o que os concorrentes utilizam.<\/p>\n\n\n\n

Distribui\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Toda informa\u00e7\u00e3o precisa ser de f\u00e1cil leitura<\/strong>. Por isso, a organiza\u00e7\u00e3o delas \u00e9 essencial para que as embalagens e r\u00f3tulos de cerveja caiam no agrado do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

D\u00ea destaque para a marca da cerveja, o tipo (pilsen, lager, IPA<\/strong>, por exemplo). Estas informa\u00e7\u00f5es precisam aparecer na parte frontal da embalagem.<\/p>\n\n\n\n

Deixe a parte de tr\u00e1s para as informa\u00e7\u00f5es secund\u00e1rias<\/strong>. Neste caso, saiba “pesar” a import\u00e2ncia das informa\u00e7\u00f5es. Assuntos como ingredientes, tabela nutricional<\/strong> e fabricante, podem ter menos destaque do que as informa\u00e7\u00f5es de harmoniza\u00e7\u00e3o e hist\u00f3ria da cerveja<\/strong>, por exemplo. <\/p>\n\n\n\n

Escolha do fornecedor da impress\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Layout pronto, chegou hora de buscar um fornecedor para fazer a impress\u00e3o<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

A dica aqui \u00e9 simples: opte por quem j\u00e1 tem experi\u00eancia no tipo de embalagem ou r\u00f3tulo que voc\u00ea desenvolveu para sua cerveja. O importante \u00e9 que ele consiga passar para o produto todo o conceito que voc\u00ea imaginou.<\/p>\n\n\n\n

Escolha alguns fornecedores (2 ou 3) para levantar os custos de impress\u00e3o<\/strong>. Pe\u00e7a para que enviem algumas amostras de embalagens<\/strong> j\u00e1 produzidas, para que voc\u00ea sinta como ser\u00e1 o acabamento, limites de produ\u00e7\u00e3o, quantidade de acabamentos especiais, e por a\u00ed vai.<\/p>\n\n\n\n

Quanto mais complexo for o seu layout, mais caro ficar\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o. Portanto, lembre-se de verificar seu limite de gastos<\/strong> com os r\u00f3tulos e embalagens do produto para que suas cervejas fiquem dentro do valor esperado, dentro de uma margem competitiva.<\/p>\n\n\n\n

Fechamento dos arquivo<\/h2>\n\n\n\n

E por fim, depois de ter todo o processo produtivo definido, chegou a hora de enviar o arquivo para impress\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se o seu r\u00f3tulo ou embalagem t\u00eam acabamentos diferenciados, lembre-se de separar as cores especiais, das cores prim\u00e1rias<\/strong>. Isso \u00e9 importante para que o setor de pr\u00e9-impress\u00e3o<\/strong> entenda melhor como ser\u00e1 administrada a impress\u00e3o. O corte (faca) tamb\u00e9m precisa ser enviado separadamente.<\/p>\n\n\n\n

B\u00f4nus: Aprova\u00e7\u00e3o final do layout<\/h2>\n\n\n\n

Diante da complexidade do processo de desenvolvimento de r\u00f3tulos<\/strong> e embalagens de cerveja, o processo de aprova\u00e7\u00e3o<\/strong> requer cuidados especiais.<\/p>\n\n\n\n

Geralmente s\u00e3o v\u00e1rias as pessoas que decidem pela aprova\u00e7\u00e3o das artes<\/strong>. E \u00e9 a\u00ed que mora o perigo. Com tanta gente dando opini\u00e3o, o aparecimento de erros e falhas na comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> s\u00e3o quase certos.<\/p>\n\n\n\n

Evite enviar arquivos por e-mail<\/strong> para v\u00e1rias pessoas. Tente fazer isso utilizando uma ferramenta espec\u00edfica para aprova\u00e7\u00e3o das artes<\/a>. Nela voc\u00ea consegue, por exemplo, montar o grupo de aprova\u00e7\u00e3o<\/strong>, enviar a prova digital, arquivos com separa\u00e7\u00e3o de cores, especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas de acabamento<\/strong>, etc.<\/p>\n\n\n\n

Seguindo estas dicas, seu layout ser\u00e1 um sucesso<\/strong>, pode apostar. E se quiser ficar por dentro de mais informa\u00e7\u00f5es como esta, continue acompanhando nosso blog.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O que leva um consumidor a decidir pela escolha de um produto? Pre\u00e7o? Seguran\u00e7a? Confian\u00e7a? Ou a embalagem? Mas, e com as cervejas, tamb\u00e9m \u00e9 assim? O r\u00f3tulo consegue vender um produto mais do que o pre\u00e7o? Diante de tantas perguntas, a resposta \u00e9 sim! 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