{"id":1625,"date":"2022-10-11T17:45:00","date_gmt":"2022-10-11T20:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linkflow.com.br\/como-o-consumidor-infantil-e-influenciado-pelas-embalagens\/"},"modified":"2022-10-11T17:45:00","modified_gmt":"2022-10-11T20:45:00","slug":"como-o-consumidor-infantil-e-influenciado-pelas-embalagens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linkflow.com.br\/es\/como-o-consumidor-infantil-e-influenciado-pelas-embalagens\/","title":{"rendered":"Como o consumidor infantil \u00e9 influenciado pelas embalagens?"},"content":{"rendered":"<h4 class=\"wp-block-heading\">Promotores em potencial, os pequenos s\u00e3o um nicho de mercado que n\u00e3o pode ser desprezado pelas marcas.<\/h4>\n\n\n\n<p>Adultos s\u00e3o atra\u00eddos pelas embalagens e com o <strong>consumidor infantil<\/strong> isso n\u00e3o \u00e9 diferente. Desde cedo as crian\u00e7as passam a ter aten\u00e7\u00e3o por cores e formas expostas nas <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/vendas\/prateleira-do-supermercado.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">prateleiras dos mercados<\/a> e dos demais estabelecimentos comerciais. Assim, n\u00e3o se pode esquecer do poder de consumo dos pequenos. Confira dicas de como trabalhar as embalagens pensando nesse p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo voc\u00ea vai ver:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A influ\u00eancia das marcas nas <strong>crian\u00e7as e adolescentes<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li>Um panorama geral do n\u00famero de pessoas com at\u00e9 19 anos no Brasil;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9 preciso ter aten\u00e7\u00e3o com a lei que regulamenta <strong>publicidade para crian\u00e7as<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li>Crian\u00e7as s\u00e3o <strong>promotoras de marcas<\/strong> em potencial;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o os pontos que devem ser lembrados ao se <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/vendas\/embalagens-de-pet-food.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fazer uma embalagem<\/a> para o p\u00fablico infantil;<\/li>\n\n\n\n<li>Exemplos positivos e negativos;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Um software para <strong>fazer todo o gerenciamento<\/strong> da cadeia produtiva.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A influ\u00eancia das marcas nas crian\u00e7as e adolescentes<\/h2>\n\n\n\n<p>Toda crian\u00e7a ou adolescente j\u00e1 se viu <strong>fisgada por algum produto<\/strong> ou propaganda. Sejam marcas de brinquedos, alimentos, itens de higiene ou jogos, por exemplo, \u00e9 dif\u00edcil encontrar quem n\u00e3o tenha alguma lembran\u00e7a infantil relacionada a alguma marca. Muitas vezes elas ganham o cora\u00e7\u00e3o dos pequenos e o <strong>h\u00e1bito de compra<\/strong> passa literalmente de pai para filho. Assim, voc\u00ea empreendedor, n\u00e3o feche os olhos para o <strong>potencial do consumidor infantil<\/strong>, pense de que forma ele pode arrebatar o cora\u00e7\u00e3o dos pequenos e fazer parte at\u00e9 da hist\u00f3ria deles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Panorama da inf\u00e2ncia e da adolesc\u00eancia no Brasil<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de come\u00e7ar a <strong>adaptar a sua embalagem<\/strong> ao consumidor infantil, \u00e9 bom ter uma ideia do tamanho dessa popula\u00e7\u00e3o. Dados da <a href=\"https:\/\/fadc.org.br\/sites\/default\/files\/2022-03\/cenario-da-infancia-e-adolescencia-no-brasil-2022_0.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Funda\u00e7\u00e3o Abrinq<\/a>, estimam que <strong>33% da popula\u00e7\u00e3o<\/strong> brasileira, composta por cerca de 213 milh\u00f5es de pessoas, tenham entre <strong>zero e 19 anos<\/strong>. A regi\u00e3o que concentra a maior faixa (comparado com o n\u00famero de moradores) \u00e9 o Norte, com 41,6%, seguido do Nordeste com 36,3%. No geral, a maioria vive nas \u00e1reas urbanas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fique atento \u00e0 lei<\/h2>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea pretende <strong>investir em embalagens<\/strong> voltadas para o p\u00fablico infantil, \u00e9 bom lembrar que existe regulamenta\u00e7\u00e3o. As diretrizes est\u00e3o na Resolu\u00e7\u00e3o 163 do <a href=\"https:\/\/www.gov.br\/participamaisbrasil\/conanda\/conanda\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Conselho Nacional dos Direitos da Crian\u00e7a e do Adolescente<\/a> (<strong>Conanda<\/strong>), publicada em 2014. \u00c9 ela quem define as <strong>regras da publicidade destinada \u00e0s crian\u00e7as<\/strong> no Brasil. Um caminho \u00e9 ir sempre pelo <strong>vi\u00e9s educativo<\/strong>, assim voc\u00ea ter\u00e1 um produto bonito, mas que tamb\u00e9m <strong>cumprir\u00e1 o papel de ensinar<\/strong>. O n\u00e3o cumprimento das regras pode implicar na <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/checkflow\/recall-de-embalagens.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">retirada do produto do mercado<\/a>, por isso fique sempre atento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crian\u00e7as s\u00e3o promotoras de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>O <strong>consumidor infantil \u00e9 um influenciador<\/strong>, por meio dele, os pais passam a consumir <strong>produtos indicados pelas crian\u00e7as<\/strong>. Tanto que h\u00e1 relatos de mudan\u00e7as que come\u00e7am pelos pequenos e atingem toda fam\u00edlia, seja no consumo de produtos saud\u00e1veis ou at\u00e9 na <strong>altera\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pontos que devem ser observados nas embalagens<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que j\u00e1 entendemos o contexto econ\u00f4mico e <strong>relev\u00e2ncia em que as crian\u00e7as e adolescentes<\/strong> est\u00e3o inseridas, podemos pontuar alguns aspectos a serem considerados no <strong>planejamento de um produto<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Invista nas cores<\/h3>\n\n\n\n<p>Crian\u00e7as s\u00e3o <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/comercial\/psicologia-das-cores.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">atra\u00eddas por cores<\/a> e por isso na hora de criar uma <strong>embalagem para consumidores infantis<\/strong>, n\u00e3o deixe essa caracter\u00edstica de lado. As cores contribuem, por exemplo, para aprimorar a <strong>capacidade motora e cognitiva<\/strong>, racioc\u00ednio, fala e audi\u00e7\u00e3o, entre outras fun\u00e7\u00f5es essenciais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aposte nos desenhos<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Personagens infantis,<\/strong> como her\u00f3is e princesas, emocionam as crian\u00e7as. Os <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/vendas\/arquetipos-de-marca-empatia-consumidor.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">arqu\u00e9tipos de marcas<\/a> que est\u00e3o presentes no inconsciente desse p\u00fablico tamb\u00e9m. Ou seja, eles desencadeiam empatia e <strong>geram engajamento por marcas e empresas<\/strong>. Sendo assim, os diferentes arqu\u00e9tipos podem ser usados para contribuir com a escolha dos produtos. Mas fique atento, personagens que j\u00e1 existem s\u00f3 podem ser usados mediante <strong>pagamento do licenciamento<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formatos diferenciados<\/h3>\n\n\n\n<p>Hoje a <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/checkflow\/setor-grafico.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ind\u00fastria gr\u00e1fica<\/a> permite a ado\u00e7\u00e3o de diferentes formatos e uso de <strong>materiais termoflex\u00edveis<\/strong>. Assim, \u00e9 poss\u00edvel criar frascos com a forma de personagens, por exemplo, despertando o<strong> interesse do p\u00fablico infantil<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pais s\u00e3o decisores<\/h3>\n\n\n\n<p>O produto \u00e9 feito para as crian\u00e7as, mas <strong>quem faz a compra s\u00e3o os pais<\/strong>. Por isso, invista em <strong>informa\u00e7\u00f5es para eles nas embalagens<\/strong>. Associar a marca a <strong>informa\u00e7\u00f5es positivas<\/strong> \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exemplo a n\u00e3o ser seguido<\/h2>\n\n\n\n<p>Em junho, o <strong>Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor<\/strong> (Idec) entrou com uma a\u00e7\u00e3o civil p\u00fablica no <strong>Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo<\/strong> (TJSP) <a href=\"https:\/\/economia.ig.com.br\/2022-07-05\/nestle-composto-lacteo-idec.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contra a Nestl\u00e9<\/a>. O pedido era para que as empresas <strong>alterassem as embalagens<\/strong> dos compostos l\u00e1cteos e de f\u00f3rmulas que substituem o leite materno, pois as mesmas s\u00e3o id\u00eanticas e <strong>podem causar confus\u00e3o<\/strong>. O principal problema \u00e9 que os compostos n\u00e3o s\u00e3o recomendados a crian\u00e7as menores de dois anos e as embalagens semelhantes poderiam causar <strong>confus\u00e3o na hora da compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Impacto positivo<\/h2>\n\n\n\n<p>As marcas tamb\u00e9m t\u00eam influ\u00eancia positiva na <strong>mudan\u00e7a de alimenta\u00e7\u00e3o das crian\u00e7as<\/strong>, como o incentivo a comer de forma saud\u00e1vel. Algumas marcas de iogurtes utilizam <strong>personagens da Disney<\/strong>, por exemplo, e tem ainda as ma\u00e7\u00e3s da <strong>Turma da M\u00f4nica<\/strong> que atravessam gera\u00e7\u00f5es e continuam nas prateleiras do mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da cria\u00e7\u00e3o \u00e0 prateleira<\/h2>\n\n\n\n<p>A cria\u00e7\u00e3o de uma embalagem que agrade o p\u00fablico come\u00e7a na <strong>cabe\u00e7a do idealizador<\/strong>, passa para o papel ou tela, vai para testagem do material e por fim, vem a <strong>aprova\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o<\/strong>. Tudo isso pode ser bem complexo, mas se voc\u00ea tiver <a href=\"https:\/\/linkflow.com.br\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">apoio de um software como PackFlow para gerenciar toda a cadeia produtiva<\/a>, far\u00e1 toda diferen\u00e7a no processo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Promotores em potencial, os pequenos s\u00e3o um nicho de mercado que n\u00e3o pode ser desprezado pelas marcas. Adultos s\u00e3o atra\u00eddos pelas embalagens e com o consumidor infantil isso n\u00e3o \u00e9 diferente. Desde cedo as crian\u00e7as passam a ter aten\u00e7\u00e3o por cores e formas expostas nas prateleiras dos mercados e dos demais estabelecimentos comerciais. 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