{"id":1629,"date":"2023-03-17T09:00:00","date_gmt":"2023-03-17T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linkflow.com.br\/conheca-os-arquetipos-de-marca-que-geram-empatia-com-o-consumidor\/"},"modified":"2023-03-17T09:00:00","modified_gmt":"2023-03-17T12:00:00","slug":"conheca-os-arquetipos-de-marca-que-geram-empatia-com-o-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linkflow.com.br\/pt\/conheca-os-arquetipos-de-marca-que-geram-empatia-com-o-consumidor\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a os arqu\u00e9tipos de marca que geram empatia com o consumidor"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Criados pelo psiquiatra Carl Jung, h\u00e1 12 perfis que podem ser usados pelas empresas na hora de se comunicar com o p\u00fablico-alvo.<\/h4>\n\n\n\n<p>Os <strong>arqu\u00e9tipos de marca<\/strong> s\u00e3o recursos do marketing usados para que o p\u00fablico sinta vontade de consumir a marca. Mas voc\u00ea sabe quais s\u00e3o eles e como podem ajudar o <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/vendas\/comercial-da-grafica.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">seu neg\u00f3cio a prosperar<\/a> ou se reestruturar?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Continue a leitura e entenda mais sobre o assunto. Neste artigo voc\u00ea vai ver:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O que s\u00e3o os arqu\u00e9tipos de marca;<\/li>\n\n\n\n<li>Quem foi Carl Jung;<\/li>\n\n\n\n<li>Os 12 arqu\u00e9tipos de marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o arqu\u00e9tipos de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>A origem da <strong>palavra \u201carqu\u00e9tipo\u201d \u00e9 grega<\/strong> e mistura as terminologias \u201coriginal e padr\u00e3o\u201d. Ou seja, \u00e9 um padr\u00e3o respons\u00e1vel por moldar <strong>pessoas, objetos ou conceitos<\/strong>. O psiquiatra <strong>Carl Jung<\/strong> foi quem desenvolveu a teoria. Segundo ele, os arqu\u00e9tipos representam as <strong>principais motiva\u00e7\u00f5es do ser humano<\/strong>, por exemplo, valores, premissas, cren\u00e7as e tra\u00e7os de personalidade. Por volta dos anos de 1980, o conceito come\u00e7ou a ser aplicado em <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/comercial\/psicologia-das-cores.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudos de neuromarketing<\/a>. Hoje, est\u00e1 relacionado aos estudos de branding, identidade visual e desenvolvimento de marcas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quem foi Carl Jung?<\/h2>\n\n\n\n<p>O <strong>psiquiatra Carl Jung<\/strong> foi o respons\u00e1vel pela <strong>teoria dos arqu\u00e9tipos de marcas<\/strong>. Outras contribui\u00e7\u00f5es do estudioso foram a <strong>cria\u00e7\u00e3o da psicologia anal\u00edtica<\/strong> e o conceito de <strong>inconsciente coletivo<\/strong>. Para ele, o inconsciente seria uma esp\u00e9cie de uni\u00e3o de materiais herdados de outras gera\u00e7\u00f5es e que cont\u00e9m <strong>tra\u00e7os comuns a todas as pessoas<\/strong>. Sendo assim, Jung aponta a <strong>exist\u00eancia de 12 arqu\u00e9tipos<\/strong>, como vamos ver na sequ\u00eancia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conhe\u00e7a os principais arqu\u00e9tipos de marcas<\/h2>\n\n\n\n<p>Eles s\u00e3o essenciais para a experi\u00eancia e evolu\u00e7\u00e3o do ser humano, provocando emo\u00e7\u00f5es e <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/vendas\/consumidor-infantil.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gerando conex\u00f5es entre os indiv\u00edduos<\/a>. Conhe\u00e7a brevemente os 12 <strong>arqu\u00e9tipos de Jung<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inocente<\/h3>\n\n\n\n<p>Tem <strong>personalidade otimista<\/strong>, anseia por seguran\u00e7a e deseja que todos sejam felizes. Al\u00e9m disso, n\u00e3o guarda rancor, <strong>enxerga beleza em todos<\/strong> e v\u00ea beleza interior onde os outros n\u00e3o conseguem enxergar.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: promover a felicidade e seguran\u00e7a;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: cuidados com a pele, beleza, produtos naturais, alimentos e bebidas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">S\u00e1bio<\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00e3o pessoas movidas pela <strong>vontade de espalhar conhecimento<\/strong> e usar para tornar o mundo um lugar melhor, compartilhando suas descobertas. Mostram n\u00edveis altos de <strong>intelig\u00eancia e consci\u00eancia social<\/strong>, por isso, s\u00e3o considerados fontes de informa\u00e7\u00e3o confi\u00e1veis e inteligentes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: ganhar respeito compartilhando conhecimento;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: redes de m\u00eddia e not\u00edcias, universidades, institutos de pesquisa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Explorador<\/h3>\n\n\n\n<p>O arqu\u00e9tipo explorador \u00e9 aquele que possui impulso muito forte para <strong>sair da zona de conforto<\/strong>. Ou seja, deixar de viver conforme o cotidiano e assim vai para um ambiente que n\u00e3o ter\u00e1 tanto controle.<strong> S\u00e3o aventureiros<\/strong>, corajosos e gostam de desafios.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: liberdade;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: autom\u00f3veis (principalmente os SUVs), viagens de aventura, roupas para atividades ao ar livre e equipamentos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fora da lei<\/h3>\n\n\n\n<p>Este arqu\u00e9tipo chamado de fora da lei diz respeito \u00e0queles que <strong>gostam de mudan\u00e7as<\/strong>. N\u00e3o curtem regras! Ou seja, podem pregar o desrespeito pela autoridade e a tudo aquilo que ameace a liberdade.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: ruptura com o padr\u00e3o e mudar as regras;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: arte corporal, autom\u00f3vel e roupas alternativas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mago<\/h3>\n\n\n\n<p>Eles realizam os sonhos e<strong> fazem os problemas desaparecerem<\/strong>. Al\u00e9m disso, s\u00e3o inteligentes e usam isso para conseguir informa\u00e7\u00f5es pouco divulgadas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: poder;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: entretenimento, tecnologia, relaxamento, sa\u00fade e bem-estar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Her\u00f3i<\/h3>\n\n\n\n<p>Os her\u00f3is s\u00e3o inspiradores e passam a <strong>sensa\u00e7\u00e3o de prote\u00e7\u00e3o<\/strong>. Al\u00e9m disso, vendem o <strong>poder da autoconfian\u00e7a<\/strong> e da transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: inspirar coragem e a realiza\u00e7\u00e3o ao superar as adversidades com maestria;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: vestu\u00e1rio esportivo, equipamentos e servi\u00e7os comerciais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Amante<\/h3>\n\n\n\n<p>Este arqu\u00e9tipo gosta do que \u00e9 belo e quer ter <strong>experi\u00eancias felizes<\/strong> e estimulantes. O segredo \u00e9 <strong>melhorar as conex\u00f5es <\/strong>com as pessoas e com aquilo que realmente importa para ele.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: promover a paix\u00e3o e tornar a vida mais especial;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: de fragr\u00e2ncias, cosm\u00e9ticos, vinhos, comida de luxo e viagens.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tolo<\/h3>\n\n\n\n<p>Os tolos <strong>n\u00e3o gostam muito de obedecer regras<\/strong>, n\u00e3o se encaixam e por isso, acabam sendo inovadores. Querem se <strong>divertir e aliviar o clima<\/strong> fazendo conex\u00e3o com a sua crian\u00e7a interior.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: prazer e divers\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: entretenimento infantil, marcas de cerveja e confeitaria.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O comum<\/h3>\n\n\n\n<p>O arqu\u00e9tipo chamado de \u201co comum\u201d \u00e9 aquele que <strong>tende a se misturar na sociedad<\/strong>e. Mas, n\u00e3o gosta de se destacar na multid\u00e3o. <strong>Valoriza o trabalho duro<\/strong>, autenticidade, confian\u00e7a e bom senso, por exemplo. Foge de ser elitista.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: pertencimento e passar conforto para o mercado;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: vida dom\u00e9stica e familiar, alimentos e vestu\u00e1rio di\u00e1rio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cuidador<\/h3>\n\n\n\n<p>O cuidador \u00e9 motivado pela compaix\u00e3o e quer que as <strong>pessoas se sintam seguras<\/strong>. Defendem os mais fr\u00e1geis e s\u00e3o motivados altruisticamente e n\u00e3o financeiramente. Nesse sentido, as marcas que s\u00e3o assim <strong>colocam os clientes em primeiro lugar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: servir e fazer as pessoas se sentirem seguras;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Setores ideais<\/strong>: sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o, hospitais, organiza\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Governante<\/h3>\n\n\n\n<p>Este arqu\u00e9tipo \u00e9 o que gosta de controlar e<strong> fazer as regras<\/strong>. S\u00e3o do tipo que precisa de seguidores.\ufeff Passam a ideia de que fazem parte de um grupo exclusivo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Desejo: controle, estabilidade e confian\u00e7a;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Setores ideais<\/strong>: finan\u00e7as, produtos e servi\u00e7os de luxo, hot\u00e9is, roupas formais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Artista<\/h3>\n\n\n\n<p>Tem necessidade de <strong>inovar em cria\u00e7\u00f5es<\/strong> e isso \u00e9 o que os move. Valoriza o design e a est\u00e9tica, ou seja, <strong>investem muito no apelo visual<\/strong>. S\u00e3o adeptos da vis\u00e3o: se voc\u00ea imaginar, pode criar.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desejo<\/strong>: inova\u00e7\u00e3o e autoexpress\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ind\u00fastrias ideais<\/strong>: artes, design, tecnologia da informa\u00e7\u00e3o e marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Criar uma base fiel de consumidores<\/h2>\n\n\n\n<p>Se sua marca se identifica com esses arqu\u00e9tipos, enfatize a conex\u00e3o emocional e a intimidade em suas <strong>campanhas de marketing<\/strong> para criar uma base fiel com os consumidores finais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os arqu\u00e9tipos de marca v\u00e3o <strong>al\u00e9m dos desejos de gerar lucratividade<\/strong>! Essa <a href=\"https:\/\/lp.linkflow.com.br\/ebook-aprovacao-de-artes?utm_source=blog&amp;utm_medium=lateral&amp;utm_campaign=ebook-layout-e-aprovacao-de-artes-blog-lateral\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrat\u00e9gia facilita na cria\u00e7\u00e3o de personas<\/a>, melhora a vis\u00e3o sobre o p\u00fablico de uma empresa e <strong>cria transpar\u00eancia <\/strong>em todos os processos.<\/p>\n\n\n\n<p>E por fim, agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu um pouco sobre os arqu\u00e9tipos de marca, a gente te convida para continuar <a href=\"https:\/\/blog.linkflow.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">acompanhando o nosso blog<\/a>. Aqui voc\u00ea tem informa\u00e7\u00f5es que ajudam no processo produtivo do seu neg\u00f3cio e <strong>fortalecem sua marca no mercado<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Criados pelo psiquiatra Carl Jung, h\u00e1 12 perfis que podem ser usados pelas empresas na hora de se comunicar com o p\u00fablico-alvo. Os arqu\u00e9tipos de marca s\u00e3o recursos do marketing usados para que o p\u00fablico sinta vontade de consumir a marca. 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