Um redesenho de embalagem aprovado à distância, com os fornecedores no mesmo fluxo.

O produto e o motivo do redesenho

A Dadz Alimentos é uma fábrica de alimentos sem glúten que prioriza ingredientes naturais, para manter os nutrientes, e oferece alimentos saudáveis que podem ser consumidos a qualquer hora e em qualquer lugar. Seu Protein Cookie Bar Croquinole é vendido on-line e em mercados gourmet de São Paulo.

Para levar a marca ao mercado internacional, a empresa criou um novo conceito de embalagem: o produto precisava comunicar de cara que é saudável, pronto para consumo, seguro e sem desperdício. A Croquinole desembarcaria primeiro na América Latina e nos Estados Unidos.

Augusto Zarpon, CEO da Dadz, também esperava vender mais no Brasil com a embalagem adequada ao novo posicionamento e com a visibilidade da internacionalização. Segundo ele, ainda não dava para definir a participação de mercado do produto, mas já havia demanda global para absorver toda a capacidade produtiva da empresa.

Do evento "Do arquivo à gôndola" ao projeto

A ideia de viabilizar o redesenho em impressão flexográfica nasceu no evento "Do arquivo à gôndola", organizado pela Clicheria Blumenau e pela DuPont Cyrel Solutions. O desejo de ter um processo de impressão de embalagem plástica flexível do começo ao fim foi imediato, e a DuPont reuniu os fornecedores do projeto, entre eles a LinkFlow, nascida dentro da Clicheria Blumenau.

Participaram a 3M (fitas dupla face), a Laserflex (cilindros anilox), a Gualapack (conversão da embalagem flexível), a Clicheria Blumenau (pré-impressão e clichês) e a DuPont (chapas flexográficas Cyrel).

O projeto foi orquestrado pela Apex-Brasil, que acompanha a internacionalização da Dadz pelo Design Export, programa para empresas que querem incorporar o design a produtos, embalagens ou processos e competir no mercado internacional. A Casa Rex, o Centro Brasil Design, a Fiesp, o Ciesp, o Senai São Paulo e o Sebrae também fizeram parte.

Como a aprovação aconteceu na LinkFlow

A aprovação da nova embalagem foi feita à distância, pelos módulos de Fluxos e Aprovação da LinkFlow usados pela Gualapack, a convertedora que imprimiu a embalagem. Até então, as artes eram aprovadas por e-mail.

Quem conduz a aprovação insere o layout no sistema e define os usuários e setores envolvidos, que são avisados de que a aprovação está pendente. Cada um vê os detalhes em tempo real e pede alterações até a aprovação final do arquivo.

Os envolvidos acompanharam o status de cada aprovação de forma segura e automática. O sistema controla as versões, reduz o lead time, integra os setores e entrega indicadores de desempenho do processo.

O que o projeto mostrou

A mudança de embalagem ganhou agilidade. Os participantes acompanharam a produção à distância, com menos ruído de comunicação e menos erros, e cada setor registrou a sua decisão no sistema.

Para a Clicheria Blumenau, que preparou os arquivos e gravou os clichês, o ganho esteve em ter as informações do SKU e as aprovações dos arquivos num ambiente digital e seguro, do início ao fim do processo.

O que fica para quem vai redesenhar uma embalagem

Um redesenho envolve marca, agência, convertedor, clicheria e fornecedores de insumos. Quando todos aprovam no mesmo fluxo, a versão que vale é uma só, e cada decisão fica registrada com quem a tomou e quando.

Chamar o convertedor e a clicheria cedo, ainda no layout, evita surpresas na impressão. E a aprovação à distância deixa de depender de e-mails: quem precisa decidir é avisado, confere e registra o parecer.